Tinitingnan ng Microsoft ang pagkakaroon ng pakiramdam sa merkado ng kotse sa pagmamaneho sa pamamagitan ng paglipat upang mamuhunan sa mga teknolohiya ng pagma-map na makakaimpluwensya kung paano gumanap ang mga sasakyan sa hinaharap. Ang Microsoft ay hindi lamang ang kumpanya sa talahanayan: Ang Amazon ay naglalaro din ng bola. Ayon kay Daimler, ang tagagawa ng kotse ng Aleman na nagmamay-ari ng Mercedes-Benz, parehong Microsoft at Amazon ay umaasang manalo ng kontrata para rito, ang mga serbisyo ng pagmamapa para sa mga sasakyan ng automotiko.

Ito ay dumating bilang isang sorpresa dahil hindi pa masyadong matagal na ang nakalipas, inihayag dito na ang platform ng pagmamapa nito ay hindi na susuportahan ng Windows 10 at Windows 10 Mobile. Microsoft courting ang HERE kontrata tulad nito ay maaaring kumbinsihin ang kumpanya upang bumalik sa mundo ng Windows ngayon na ang operating system ay humihinto. (Para sa mga hindi pa nag-iingat, ipinagbili ng Nokia ang HERE Map sa isang hanay ng mga automaker ng Aleman na nagkakahalaga ng $ 3 bilyon. Kasama sa mga kumpanyang ito ang mga gusto ng BMW, Audi, at Mercedes.)

Bakit totoong interesado ang Microsoft na makisali sa HERE? Kaya, ayon kay Daimler, naghahanap ito ng isang kasosyo na maaaring magbigay ng mga serbisyo sa ulap para sa layunin ng pagkolekta ng data. Tulad ng nakatayo sa ngayon, ang Microsoft at Amazon ang nangunguna sa harapan dahil sa kanilang napakalaking pagbabahagi ng merkado ng mga serbisyo sa ulap.

"Nakikipag-usap kami sa Amazon, Microsoft, at maraming mga automaker, " sinabi ni Thomas Weber, isang miyembro ng lupon ng Daimler na namamahala sa pananaliksik at pag-unlad, sinabi sa Wall Street Journal. "Kailangan namin ng isang provider ng ulap upang hawakan ang malaking halaga ng data na nilikha ng DITO at mga gumagamit nito. Wala pa kaming napagpasyahan."

Dapat itong maging kawili-wili upang makita kung ang Microsoft ay magagawang pagtagumpayan ang Amazon at kunin ang mantle sa puwang na ito. Ang Amazon ay nakaranas ng hindi kapani-paniwala na tagumpay sa platform ng AWS nito, at sa kabila ng platform ng Azure ng Microsoft, wala ito sa parehong antas. Ang pag-kama kasama ang DITO ay magiging sukat din ng Microsoft sa mas malapit na kumpetisyon sa Google sa puwang ng automotiko.