Nag-post ang Apple ng bagong video sa web na pinamagatang "Pride", na nagpapakita ng pakikilahok ng mga kumpanya sa taunang San Francisco Pride Parade. Ang kaganapan, na nagdiriwang ng pagkakapantay-pantay at pagkakaiba-iba na may diin sa mga karapatan ng LBGT, ay dinaluhan ng Apple CEO Tim Cook at libu-libong iba pang empleyado ng Apple. Ang bawat empleyado ng Apple ay nagsuot ng mga t-shirt na partikular na ginawa para sa kaganapan, na may isang bahaghari na nakabalangkas na pagkakaiba-iba ng logo ng Apple at ang tekstong "Pride" sa ilalim.

Ang text na kasama ng video ay nagsasabing ang sumusunod: “Noong Hunyo 29, libu-libong empleyado ng Apple at kanilang mga pamilya ang nagmartsa sa San Francisco Pride Parade. Nagmula sila sa buong mundo - mula sa mga lungsod hanggang sa Munich, Paris, at Hong Kong - upang ipagdiwang ang hindi natitinag na pangako ng Apple sa pagkakapantay-pantay at pagkakaiba-iba. Dahil naniniwala kami na ang pagsasama ay nagbibigay inspirasyon sa pagbabago.”

Ang dalawang minutong video ay nagtatapos sa mga salitang "Ang pagsasama ay nagbibigay inspirasyon sa pagbabago" at ang binagong logo ng Apple. Ang buong maikling pelikula ay naka-embed sa ibaba para sa mga interesadong manood nito:

Ang isang kamakailang profile sa Wall Street Journal ng CEO na si Tim Cook ay nagha-highlight kung paano ang pinuno ng kumpanya ay higit na nababahala sa mga isyu sa lipunan kaysa sa kanyang hinalinhan, si Steve Jobs:

"Ginoo. Nag-aalala rin si Cook tungkol sa epekto ng Apple sa lipunan. Itinulak niya ang Apple na maging mas environment friendly, tulad ng pagpapatakbo ng mga data center ng Apple sa mga renewable energy source, at maging mas responsable sa kung paano ito kumukuha ng mga piyesa at materyales para sa mga produkto nito.Nagpatupad si Mr. Cook ng isang programang pagtutugma ng donasyon ng empleyado, isang hakbang na matagal nang nilabanan ni Mr. Jobs, at isa siyang tinig na tagasuporta ng mga karapatan ng bakla.”

Si Cook ay kilala rin na gumagamit ng Twitter upang suportahan ang iba't ibang mga kaugnay na isyu, mas maaga sa taong ito ay nag-tweet siya sa mga pulitiko sa US na nagmumungkahi na pumasa sila sa ENDA: